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开推通讯录同步,今日头条也要做社交了?
来源:网络整理   时间:2017-09-08 18:23   阅读:

八月末,恶魔奶爸的一条朋友圈截图,使得今日头条旗下悟空问答“挖角”知乎300大V,一时间成为行业热议话题。这可能今日头条自己也没想到,自己会成为媒体们的今日头条。事实上,在悟空问答因为挖来知乎300大V而被业界广泛关注的同时,今日头条还在低调的进行另外一件事——邀请用户同步通讯录,寻找更多好友。

  八月末,恶魔奶爸的一条朋友圈截图,使得今日头条旗下悟空问答“挖角”知乎300大V,一时间成为行业热议话题。这可能今日头条自己也没想到,自己会成为媒体们的今日头条。事实上,在悟空问答因为挖来知乎300大V而被业界广泛关注的同时,今日头条还在低调的进行另外一件事——邀请用户同步通讯录,寻找更多好友。

  个人认为,这其实是比300大V更为值得关注的一件事情。

  为什么值得关注,原因在于这一路径显示,今日头条似乎在朝着社交产品的路径演进,而通讯录的导入和今日头条此前的经营,或将使其有机会成为一个“半熟人”的社交产品。

  一、通讯录+微头条正在沿着社交产品的路径演进

  众所周知的一点是,通讯录对于我们而言依旧是基础设施的存在,其扮演着重要角色,在某种程度上代表了我们最为看重的关系存在。基本可以说:与你最亲的人或许没有在你的微信好友中,但是与你最亲的人,你一定会存储一个电话号码。

  而从这个层面来说,谁拥有了我们的通讯录,其实也可以说是拥有了我们最为亲密的关系链条,而在熟人的关系链条下,也足以让我们为之停留。遥想当年,微信能够在私人社交中开启跨越式的发展,似乎也与通讯录的绑定有着莫大(博客,微博)关系。

  而在此之外,当下今日头条也具备了开启半熟人社交模式的两大基础。

  其一是今日头条在当下拥有了颇为庞大的用户基础和用户粘度。当下,兴趣阅读产品依旧是今日头条最大的标签,其以聚合各色内容,吸引用户使用、停留。而从当前市场数据来看,今日头条已经具备了相当大的用户基础。

  据今日头条此前公布的数据显示:今日头条的用户规模达到了7亿,而截至2017年7月20日,今日头条总日活用户超1亿,单用户日均使用时长超76分钟,另据QuestMobile公布的2017年Q2移动互联网报告解读数据显示,2017年6月,今日头条月度用户规模达到了1.78亿,日活用户规模7701万,月度用户使用总时长位列QuestMobile检测的所有应用第五名,仅次于微信、QQ和腾讯视频与爱奇艺。

其二则是今日头条在开放式社交产品中已有尝试。在今日头条APP的Tab栏目中,除开首页的兴趣和西瓜视频两大窗口之外,还有一个微头条的存在,在微头条中,用户可以自由的发布内容,也可以对用户进行关注互动、诸如对关注者所发布的内容进行点赞、评论与转发,其形态其实与微博十分相似。

  其二则是今日头条在开放式社交产品中已有尝试。在今日头条APP的Tab栏目中,除开首页的兴趣和西瓜视频两大窗口之外,还有一个微头条的存在,在微头条中,用户可以自由的发布内容,也可以对用户进行关注互动、诸如对关注者所发布的内容进行点赞、评论与转发,其形态其实与微博十分相似。

  而凭借上述的用户基础,当下的微头条其实已经吸引了众多领域的诸多明星大V、产品的官方号入驻。诸如在我们关注的科技互联网领域,小米的雷军、林斌、华为的余承东、赵明、魅族的李楠等等均在其列。而且在更新上还可以说是表现活跃,今日头条微头条成为了他们的又一影响力营销阵地。

  二、似乎没有边界的今日头条

  今日头条低调前行的这一步,从路径上来看,我们可以将其视为是他已不在满足只做一款兴趣阅读产品,他还有更大的想法。从其举措来看,他是在朝着社交产品——微博的路径发展。但问题是今日头条真想成为另外一个微博吗?若从上述的动作来看,可以说是,但若从今日头条的全局来看,又或将得出今日头条并不想成为另一个微博。为什么这么说,原因也有两点。

  其一是二者在变现方式上有着趋同性,可以说在本质上二者做的都是信息分发的生意,主要依靠的是信息流广告创造营收。变为另一个微博,其实坦率来讲,对于营收可能并无多大的增进作用。

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