当前位置 :主页 > 问答 >
今日头条的这4个小改变,对内容创业者意味着什
来源:网络整理   时间:2017-08-10 23:13   阅读:

今日头条的这4个小改变,对内容创业者意味着什

每一次微信推出新功能,或者有一些细微的改变,很大程度上都会引起业界广泛而又热烈的讨论。

但在微信公众号打开率不断下滑,并且流量逐渐向头部账号汇集的时候,以今日头条为代表的个性化内容分发平台,却正在给底层的内容创业者带来新增流量。如今我们已很难想象,没有这些新媒体平台的出现,内容创业还能否像现在这样繁荣。

也正是基于此,或许我们应该给微信之外最大的内容分发平台“今日头条”足够的重视。今日头条后台和产品的一些不起眼的小改变,其实对内容创业者也将会造成巨大的影响,而这里是近期四个有意思的变化。

一、连续30天未登录需要手机号验证

今日头条的这4个小改变,对内容创业者意味着什

这个是近期头条号为了增加账号安全性推出的新功能。一旦头条号作者近30天内未进行过手机动态验证,或更换了登陆设备/浏览器/IP,就需要验证绑定的手机号。 

表面上看,这种绑定手机号的验证,进一步确保了账号的安全性,不过作为几乎每天都登陆的产品,其实这样的验证似乎有点多此一举,每隔一段时间就需要验证算不上多么性感的体验。但这对头条号作者来说,却带来了一好一坏的影响。

1)做号者生态或许将遭遇毁灭性打击

不久前的那篇《做号者江湖》相信大家都历历在目,这些做号者通过拼凑甚至机器生产大量垃圾内容,对整个头条号内容生态造成了极大的冲击。做号者团队动辄数千个账号,每天发布上万篇内容,赚取今日头条的广告分成,他们的内容很大程度上稀释了原本属于优质原创内容的流量。 

今日头条为了打击这些做号者,想到“一个账号对应一个手机号码”的解决办法,而“30天验证”其实就是这个解决办法的进阶手段。对做号者来说,虽然他们可以通过灰产获得数千个身份证注册头条号,但很难想象他们会拥有数千个处在使用状态的手机号。对内容创业者来说,这样的设定其实能够一定程度上提升内容的曝光。

2)组织化的团队会面临账号归属的纠纷

在微信推出账号认证体系之后,很多团队的离职员工直接就把账号带走了,因为当时认证的时候使用的是离职员工的身份证号码,这也给微信公众号的账号归属增添了很多不必要的麻烦。在后期,微信解决了这个麻烦。

今日头条的这4个小改变,对内容创业者意味着什

而头条号这种手机号码的验证体系,其实会产生类似的问题。尤其对组织化的内容团队来说,如果团队成员离职,可能直接就能把账号带走了,到时候的归属问题肯定是一件麻烦事,如何找回账号头条可能还需要提供一个切实可行的解决方案。上图就是我一个朋友遇到的问题,类似这样的问题还将会持续不断的出现。

二、头条号文章标题从50字调整成30字

今日头条的这4个小改变,对内容创业者意味着什

头条号自诞生那一天开始起,这个平台就离不开“标题党”的困扰。标题为何如此重要?说白了,这其实是文章展现给用户的第一客观印象,读者是否对文章有兴趣,很大程度上就在于“标题+配图”。从一开始头条号标题的字数限制是30字,但前段时间在调整之后变成了50个字,而在最近又调整回30字。

很多时候我们因为标题字数限制,没办法起一个好标题,例如在头条上“iPhone”这个简单常用的英语单词并不是等于一个字,而是等于6个字。所以一旦标题中带有英文字符,其实就很难有足够的余地创作好标题。而调整成50字后,内容创业者则有了更多的创作空间。但多出来20个字也为“标题党”提供了便利,他们能够增加更多的吸引眼球的关键词。

另一个影响是,50字的标题在今日头条的信息流中所占屏幕更多的空间,这意味着下拉刷新一次信息流,很有可能原本可以展现给用户的6条信息变成了5条,这对头条来说不是一件好事,毕竟这直接等同于减少了20%的广告位。基于此,所以才有了重新调整回30字的选择。

但对头条号作者来说,这次的调整又回到标题缺乏创作空间的窘境,这里也建议头条号可以将一个英文单词识别成一个字。

三、“关注”拥有了比“推荐”更高的权重

今日头条的这4个小改变,对内容创业者意味着什

热门推荐